Menschen sollten authentisch sein und in einer Alltagssituation geshootet werden. Keine Hochglanzfotos, nicht überschminkt und wenig Retusche. Nach Möglichkeit soll das Licht genutzt werden, das am Aufnahmeort vorgefunden wird. Reicht dieses nicht aus, kann mit Fotolicht behutsam nachgeholfen werden.
Ziel ist eine authentische, natürliche Atmosphäre.